Kommunikationspolitik im
Marketing-Mix
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Das nachfolgende Struktogramm möchte Ihnen eine Arbeitshilfe sein, um die Marketing-Instrumente leicht in die Struktur des Marketing-Mix einzuordnen. Jede einzelne Maßnahme stellt dabei ein Marketing-(Sub)instrument dar, das Marketingstrategen nutzen können, um den optimalen Output im Rahmen einer spezifischen Marketing-Strategie zu generieren. Die Vielfalt der kombinatorischen Möglichkeiten der Marketinginstrumente ist, neben der Erzielung strategischer Wettbewerbsvorteile, auch ein Grund dafür, warum im gleichen Marktsegment operierende Unternehmen unterschiedliche Marketingstrategien ausgeprägt haben. Kommunikationspolitik, Werbung, Produktwerbung,
Firmenwerbung, Verbandswerbung, Ökonomische Werbeziele, Kommunikative
Werbeziele, Werbewirkungskontrollen, Werbemedium, Werbemedien,
Zeitungsanzeigen, Plakate, Werbespots, Werbe-Spots, Fernsehspots,
Fernseh-Spots, TV-Spots, TV Spots, Rundfunkspots, Rundfunk-Spots, Rundfunk
Spots, Werbeträger, TZs, FZs, Tageszeitungen, Fachzeitschriften,
Hörfunkspots, Hörfunk-Spots, Hörfunk Spots, Werbebotschaften, Messages,
Emotionale Anmutung, Tonalität, Tonality, Positionierung Image, Image
Positionierung, Image-Positionierung, Imagepositionierung, Positioning,
Kommunikationsideen, Big Idea, USP, konstruierter USP, Sponsoring, Product
Placement, Product-Placement, Below-the-Line, Below the Line, E-Commerce,
eCommerce, Verkaufsförderungen, Sales Promotions, Sales-Promotions,
Öffentlichkeitsarbeiten, PR, Public Relations, Investor Relations, Investors
Relations, Human Relations, Corporate Identity, Corporate-Identity, Corporate
Design, Visions, Visionen,
Eine kleine Bitte an Sie und Ihre Mithilfe
Kommunikationspolitik, Werbung, Produktwerbung,
Firmenwerbung, Verbandswerbung, Ökonomische Werbeziele, Kommunikative
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Zeitungsanzeigen, Plakate, Werbespots, Werbe-Spots, Fernsehspots,
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In unserer Auflistung haben wir vorrangig die deutschen Begriffe aufgeführt, weil wir der Meinung sind, dass die Ausuferung der englischen Marketing-Termini die Thematik für Außenstehende nur unnötig erschwert. Unsere Professoren Dr. Diehl, Holland und Scharnbacher mögen uns dies verzeihen. Die Begriffssammlung ist ferner als Arbeitsplattform gedacht, um Marketingprofis, Studenten und Dritten im Berufsalltag den schnellen Überblick über das Marketing-Mix in Erinnerung zu rufen. Sie versteht sich als Sammlung der Profis für junge Marketers und erhebt (noch) keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Ihre Anregungen, Wünsche und Ideen zur Aktualisierung und Optimierung sind uns sehr willkommen und unter Webmaster@teammarketer.de mehr als erwünscht, schließlich wollen wir gemeinsam der Young Generation einen ausbaufähigen Zugang in die Welt des Marketing schaffen. Die Marketinginstrumente im Marketing-Mix
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Promotion
/ Kommunikationspolitik Gesamtheit alle Maßnahmen zur Beeinflussung der Kommunikation im Rahmen des Marketing Mix. Werbung Werbegegenstand Produktwerbung Firmenwerbung Verbandswerbung Werbeziele ökonomische Werbeziele kommunikative Werbeziele Wiedererkennungstests Erinnerungstests Emotionale Werbewirkungstests Werbemedien Werbemittel Plakate Anzeigen Beiträge Aufdrucke Lables und Sticker Internetseiten Werbeträger Plakatwände und Littfassäulen Tageszeitungen und Zeitschriften Fernsehen Hörfunk Verkehrsmittel Kleidung Personen Internet Begründung des Produktnutzens Emotionale Anmutung Kommunikationsidee echter USP konstruierter USP Umsetzung der Werbebotschaft Product Placement Below-the-Line Außendienst Messeverkauf Handelspromotion Endkundenpromotion nach Interessengruppen Investor
Relations Human
Relations Unternehmensleitbild Firmengrundsätze Identifikationsgrad Reputation |
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