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Produktpolitik im Marketing-Mix
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Das nachfolgende Struktogramm möchte Ihnen eine Arbeitshilfe sein, um die Marketing-Instrumente leicht in die Struktur des Marketing-Mix einzuordnen. Jede einzelne Maßnahme stellt dabei ein Marketing-(Sub)instrument dar, das Marketingstrategen nutzen können, um den optimalen Output im Rahmen einer spezifischen Marketing-Strategie zu generieren. Die Vielfalt der kombinatorischen Möglichkeiten der Marketinginstrumente ist, neben der Erzielung strategischer Wettbewerbsvorteile, auch ein Grund dafür, warum im gleichen Marktsegment operierende Unternehmen unterschiedliche Marketingstrategien ausgeprägt haben. Prozess orientierte Produkt Politik, prozess-orientierte
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Modell-Variationen, Produktlebenszyklus, Produkt Lebenszyklus,
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Eine kleine Bitte an Sie und Ihre Mithilfe
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In unserer Auflistung haben wir vorrangig die deutschen Begriffe aufgeführt, weil wir der Meinung sind, dass die Ausuferung der englischen Marketing-Termini die Thematik für Außenstehende nur unnötig erschwert. Unsere Professoren Dr. Diehl, Holland und Scharnbacher mögen uns dies verzeihen. Die Begriffssammlung ist ferner als Arbeitsplattform gedacht, um Marketingprofis, Studenten und Dritten im Berufsalltag den schnellen Überblick über das Marketing-Mix in Erinnerung zu rufen. Sie versteht sich als Sammlung der Profis für junge Marketers und erhebt (noch) keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Ihre Anregungen, Wünsche und Ideen zur Aktualisierung und Optimierung sind uns sehr willkommen und unter Webmaster@teammarketer.de mehr als erwünscht, schließlich wollen wir gemeinsam der Young Generation einen ausbaufähigen Zugang in die Welt des Marketing schaffen. Die Marketinginstrumente im Marketing-Mix
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Product / Produktpolitik
Gesamtheit aller Maßnahmen zur Beeinflussung von Produkten im Rahmen des Marketing Mix. Prozeßorientierte Produktpolitik
Innovation
(Focus auf Technik) nach Modellebenszyklus nach Erneuerungsrythmus nach Erneuerungszeitpunkt Variation
(Focus auf Gestaltung) Produktabwandlung auf Kundenwunsch für Kundengruppe Produktnutzen Grundnutzen Erbauungsnutzen Geltungsnutzen Gestaltungsorientierte
Produktpolitik Produkt-
Marken und Programmpolitik Kernkompetenz übrig erstellte Leistungen ergänzend gehandelte Leistungen Monomarken Mehrmarken Imagetransfermarken Dachmarken Dachmarkenfamilien Unternehmensmarken Lizenzmarken Verpackungsgrößen Verpackungsgestaltung Anteil kundenspezifischer Lösungen Systemkompatibilität Service- und
Ersatzteilpolitik Servicefreundlichkeit der Produkte Schnelligkeit im Service Kompetenz beim Service Ersatzteilanlieferungszeit Nachlieferungszeitraum Marketing Mix, Marketing-Mix, Marketingmix,
Marketinginstrumente, Marketing Instrumente, Marketing-Instrumente,
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E-Commerce, Flyer, Plakate, Konzeption, Kreation, Web Marketing,
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